איך הקורונה שינתה את פני האופנה - 8 הטרנדים הבולטים

במחצית הראשונה של 2020, ענקית אופנת היוקרה LVMH
אשר בבעלותה לואי ויטון, דיור, פנדי ועוד עשרות מותגי אופנה,
ספגה ירידה משמעותית של 84% במכירות בענף האופנה לעומת 2019.

אירועי מגיפת הקורונה גרמו לכך שהיה על מותגים רבים לבטל הזמנות ענקיות ממפעלים, עובדי מפעל רבים איבדו את עבודותיהם
ומותגים ראו שינויים דרסטים בהרגלי צריכה.

 חלק קרסו, חלק שגשגו, ובעיקר מה שראינו זה עולם שלם של טרנדים חדשים.

אספנו כמה מהטרנדים האהובים עלינו כדי להראות לכם מה קורה בעולם האופנה כרגע:

צבעים ניטרליים 

ב2020, צבעים ניטרליים התחילו לשלוט בשוק. כאמל, חול, ניוד ועוד צבעים ניטרליים שנחשבים למרגיעים, ומעוררים רגש של טבע וטבעיות.

חברות עוזבות את הצבעים העונתיים הטרנדיים ומתמקדות יותר בצבעים ניטרליים ומוצרי בייסיקס.

ישנו דגש גדול על בדים ניטרליים מסיבים טבעיים ובדים ידידותיים יותר לסביבה. נראה שהטרנד הזה הולך להשאר איתנו זמן מה

וינטג׳ \ יד שניה

עוד בעלייה זה שוק חנויות הוינטג׳ והיד השניה. למרות שחנויות הוינטג׳ ,לרוב היו סגורות
שוק האונליין של היד השניה התפוצץ בזמן הקורונה.
כבר באפריל 2020, חנויות אינטרנטיות של יד שניה ראו עליות משמעותיות.

ThredUp, אתר אינטרנט המתווך בין קונים ומוכרים של יד שניה, חוו עלייה של 40% במכירות של טייצים, ו 20% עלייה במכירות של חולצות.
אתר אחר עם קונספט דומה בשם Poshmark מצפים לעלייה של 69% אחוז ב2021 בהשוואה ל2019.

הביקוש הצרכני לבגדים בעלי ערך ממשי, ולאיכות הסביבה,
הם שני המניעים הגדולים ביותר שמניעים את השוק הזה.

כרגע, כבר 18% מאנשים שקונים אונליין מרגישים בנוח לקנות מיד שניה.
גם הטרנד הזה, כך נדמה, הולך רק לעלות ולעלות.

טייץ

טרנד ה Athleisure נמצא בעלייה כבר שנים, אבל מאז פרוץ המגיפה יש דגש גדול על בגדים נוחים.

אמריקן איגל מדווחים שהפריטים הכי נמכרים ב2020 היו ג׳ינסים, מכנסי טרנינג (joggers) וטייצים.
תרבות העבודה מרחוק גרמה לכך שאנשים מתלבשים מהמותניים ומעלה, ומה שהכי חשוב לחלק התחתון זה נוחות, נוחות, נוחות.
הטרנד הזה היה נוכח גם בגרסה קיצית, הלוא הוא טרנד הבייקר שורטס.

חולצות זום

אם מתלבשים מהמותניים ומעלה בשביל זום, כדאי שיהיה מעניין!
טרנד אחד שהתחזק ב2020 הוא חולצות עם אספקטים מעניינים.
צווארון מרובע, שרוולים נפוחים, גולף ומוק-נק הם חלק מהטרנדים החזקים ביותר בקטגוריית החולצות.
שוק הפרילאנס והעבודה מהבית היו בעליה עוד מלפני הקורונה, למעשה 50% משוק העבודה האמריקאי הוא פרילאנס כיום, וזה משפיע בגדול על סוג החולצות שאנשים קונים.

נעליים נוחות במקום עקבים

במרץ ואפריל 2020, מכירות של נעלי עקב צנחו ב70%, יחד עם נעלי ערב של גברים ונשים. הצרכן מעדיף להוציא את הכסף שלו על נעליים נוחות.
מכירות של נעלי בית עלו ב100%, והמכירות של Crocs וֹ Uggs הן בשמיים. בהצצה מהירה באתר של Uggs אפשר לראות שכמעט הכל סולד אאוט. פריט אחד מאוד פופולארי הוא נעלי בית מרופדים בפרווה של Uggs. אצלנו בביצ׳ פליז אנחנו דווקא תמיד מעדיפות דמוי פרווה :)

מייקאפ אאוט, סקיו קייר אין

קטגוריית האיפור הייתה צפויה להיות בעלייה ב2020 לפני שנחתה עלינו הקורונה. זו קטגורייה שנחשבת מאוד מאוד חזקה, ומומחים רואים את קטגוריית הביוטי כ Recession Proof- כקטגוריה שתהיה חזקה גם כשהמצב הכלכלי לא חזק.

במציאות של היום, כמעט 50% מהנשים מוציאות פחות כסף על איפור מאשר שהוציאו לפני קורונה. למרות זאת, חברות כמו לוריאל מדווחות שאנשים מעדיפים בהרבה מראה נטורלי מאשר פול פייס אוף מייקאפ.
בזמן שיש ירידה משמעותית במוצרים כמו ליפסטיק (בגלל השימוש במסכות) ומייקאפ נוזלי, יש עלייה של 150% באיפור לעיניים, ועלייה של 218% במוצרי ציפורניים. הבילוי הרב בבית הביא להתמקדות רבה יותר של טיפוח עצמי וטיפוח העור, ולכן שוק מוצרי הטיפוח הוא בעלייה משמעותית מאוד של 234%.

  למעשה, 40% מנשים קנו יותר סקין קייר ב2020 מאשר שקנו בשנים קודמות, ואושיות אינסטגרם בכל העולם משתפות את רוטינות הסקין קייר שלהן ומשוויצות בעור פנים נטול איפור ומבריק מסרומים.

Loungewear

עוד בעלייה הם קפוצ׳ונים, מכנסי טרנינג, מכנסיים ספורטיבים, פיג׳מות וסטים ללבישה בבית. קטגוריית הפיג׳מות למשל, זינקה ב143% באפריל 2020. חברות שכבר היו ממוקמות בקטגוריות האלה הצליחו בגדול בזמן המגפה. בגלל זה, חברות כמו Lululemon ו Nike רואות עלייה ענקית בערך שלהם בבורסה. 

תיקי מעצבים 

בזמן הקורונה, החיפושים האינטרנטיים של תיקי וינטג׳ זינקו ב 46 אחוזים. זה הוא שיא חדש שלא נראה לפני כן. החיפושים הכי פופולאריים היו לתיקי מעצבים, כמו שאנל, לואי ויטון, פראדה, והרמס. 

מה הטרנד המנצח שלך?